理财一周记者/史晓玉

　　随着奥运圣火传递活动在内地城市不断深入，2008北京奥运开幕日也渐行渐近。奥运，是运动员的竞技场，更是参与企业的展示台。这场参与人数最多、关注人数也最多的全球性体育赛事历来是各国企业提升知名度、推动品牌国际化最有效的平台。

　　从1936年德国柏林奥运会的阿迪达斯，到1988年韩国汉城奥运会的三星，每一届奥运会的成功举办，都会成就举办国本土品牌的迅速崛起和国际化。那么，谁会成为北京奥运之后，下一个“三星”呢？

　　高门槛下必有黑马

　　根据规定，北京奥运会的赞助计划分三个级别，分别是奥运会合作伙伴、奥运会赞助商以及奥运会供应商。参与赞助计划的企业，必须是行业内的领先企业，除了要具有良好的发展前景、充足的资金以支付赞助费用外，还必须具有良好的社会形象和企业信誉。

　　事实上，这种高门槛在一定程度上促进了商界“黑马”的诞生。以联想为例，不难看出奥运带来的品牌效应。国际奥委会有一个调查，联想在都灵冬奥会赞助完成之后，在美国、欧洲和亚太等国家中品牌知名度平均提升了18个百分点。而自成为2008年北京奥运会赞助企业以来，联想在中国的品牌美誉度从52增长到62，市场份额也从2004年的32.7%增长到了2006年末的36.7%，而且利润有大幅的改善。与此同时，在香港上市的联想股价也伴随业绩的增长有靓丽表现。

　　世界企业需三大条件

　　具体到A股而言，谁会是下一个“三星”呢？

　　据奥运官网显示，北京奥运会共有赞助企业63家，其中包括12家国际奥委会全球合作伙伴，11家北京奥组委合作伙伴，10家二级赞助商，其余为奥运会独家供应商和奥运会供应商。国内赞助企业中，中国银行、中国网通、中国石化、中国石油、中国移动、大众汽车、中国国航、人保财险、国家电网等成为北京奥组委的合作伙伴；青岛海尔、伊利、青岛啤酒、燕京啤酒、恒源祥等为北京奥组委的二级赞助企业。

　　以三星、阿迪达斯在赞助奥运会后崛起的经验来看，一个企业借助奥运实现品牌形象的大幅提升、进而成长为世界级企业主要有以下三个特点：一是公司基本面极佳，盈利能力强，本土市场占有率高；二是企业本身具备一定的国际化基础，在赞助奥运之际其国际化进程得以大大提速；三是奥运期间恰当的品牌推广与营销方式。

　　由此看来，有国际化背景的青岛海尔、青岛啤酒、中国银行以及中国国航似乎最有希望借奥运东风崛起于国际舞台。然而，谁将真正成长为中国式“三星”，我们拭目以待！